喜茶第500家店上海首家黑金店开业空间成喜茶体验感的输出方向

来源:本站原创 发布时间:2022-01-12

  当产品的竞争日趋稳定,空间“意义”将会是探索的方向,毕竟空间也是品牌讲故事的一个先决条件。随着门店类型的丰富,空间设计也衍生多变。除了大多数标准店运用的极简风格以外,喜茶在DP计划店、黑金店、LAB店和城市主题店等综合空间都倾注了不同风格的想象。千店千面,中国制造,喜茶年轻化的灵感融合中国文化传统展开美学实践:追求设计、焕新茶文化。

  以中国古老的茶文化为根基,与现代新兴文化相结合,探索出新的茶风格及茶文化风格;运用国际审美视角,也借用当地特色元素做出门店城市本地化的呈现。多元化的终端形式革新了现代茶饮消费的审美方式,为广大消费者带来沉浸式多维度感官体验。

  近日,喜茶上海首家黑金店,也是喜茶全球第500家门店正式开业。自2017年首家门店在上海人民广场落地至今,喜茶在这座城市为新茶饮一路深耕,现全城已有超过70家门店。摩登又复古,位于上海新世界大丸百货,喜茶将带来与城市气质十分默契的黑金概念主题新玩法。

  「黑金」是喜茶第一次以颜色为主题的概念门店,喜茶黑金店选址倾向于城市核心商业体,旨在把消费者带入一种高阶高级的消费氛围中。从代表无限与永恒的「黑」中汲取灵感,作为主元素,用金属材饰点缀表现轻奢的「金」。沉稳与外放的气质,通过空间色彩来展示,为喜茶的茶饮空间增添质感与魔力。而黑金主题店的诞生,也正是迎合现代都市对时尚轻奢的追求。第一家喜茶黑金店定址深圳万象城,在门店周围是奢侈品牌为主,于是喜茶一改最初黑白灰的色调,调整空间内饰设计,营造出低调而奢华的大牌感。

  这次,上海大丸百货黑金店延续摩登奢华的城市基调,把园林植入茶饮空间。室外,引入中国古典园林美学的设计语言,融合城市园林与上海国际化的特点,从阶梯到门窗演变出更多元化的交互空间。室内,在沉寂的“黑”的基底空间,用盎然草木与狭长通道营造曲径通幽的空间。富有质感的金色,强化空间张力。

  喜茶每一家门店的设计,都是一个诠释灵感与禅意的过程,将“简约现代”体现在每一个角落。即便是标准店,也把空间设计玩到极致。如今,不断壮大的新中等收入人群已成为最具消费力的群体,同时也是最挑剔的群体。产品的品质和种类的丰富度,只是他们的基础诉求,而环境的情景化、个性化、品牌美学才是品牌圈粉的重要因素。

  新茶饮的“网红级”现象仍在发酵。一杯茶饮的竞争不止在产品、服务,在消费升级的大前提下,空间体验越来越像一种刚性需求。对于喜茶来说,空间体验感的打造可以为消费者形成一个更为立体的消费体验,也是现阶段喜茶品牌理念的主要输出方向。无论是标准店,还是粉色主题店、黑金店、LAB店等尝试,你会看到喜茶在空间表达上不断在做多元化的尝试和改变。


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